O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva anunciou a abertura de uma licitação no valor de R$ 98,3 milhões para contratar três empresas especializadas em comunicação digital. O edital, publicado pela Secretaria de Comunicação Social (Secom), visa aprimorar a estratégia de comunicação da Presidência da República, com foco em plataformas digitais e combate à desinformação. O contrato, com duração inicial de 12 meses e possibilidade de prorrogação, inclui serviços como planejamento estratégico, criação de conteúdo para redes sociais (como Instagram, TikTok, YouTube e outras), moderação de comentários, análise de sentimentos e desenvolvimento de campanhas para promover políticas públicas, especialmente voltadas à população de baixa renda.
A licitação, cujas propostas começaram a ser recebidas em 15 de julho de 2025 e seguem até 2 de setembro, substitui um processo anterior de R$ 197,7 milhões, suspenso em julho de 2024 pelo Tribunal de Contas da União (TCU) devido a suspeitas de irregularidades, como possível vazamento de propostas, e revogado em agosto do mesmo ano. Sob a gestão do ministro da Secom, Sidônio Palmeira, o novo edital busca reforçar a presença digital do governo em um contexto de desafios, como a queda na popularidade do presidente e o avanço de narrativas de desinformação nas redes sociais.
De acordo com o edital, as empresas selecionadas serão responsáveis por criar estratégias que promovam engajamento orgânico, utilizando linguagem acessível e adaptada às diferentes plataformas, como Pinterest, LinkedIn, Facebook e Kwai. Além disso, o governo enfatiza a importância de combater a desinformação, monitorando conteúdos e desenvolvendo respostas rápidas a narrativas falsas que possam impactar a imagem da administração.
A iniciativa reflete o esforço do governo Lula para fortalecer sua comunicação em um cenário de alta polarização política e crescente influência das redes sociais. Especialistas apontam que o investimento em comunicação digital é essencial para reconectar o governo com a população e destacar conquistas de políticas públicas, especialmente em áreas como assistência social e desenvolvimento econômico.
Fonte: SECOM e TCU
